Restrição deliberada, clareza de mercado

Produto local, leitura nacional

Varejo — São Paulo

Marca que parou de competir por preço

Entrada em grande distribuição sem perder identidade de origem. Novo posicionamento; mesma receita.

Retalhista com doze anos no mercado, invisível no segmento premium. Reposicionamento de categoria em seis semanas. Crescimento de margem líquida em dois trimestres.

Proposta de valor que prescinde de adjetivos

Campanha sem ruído num mercado saturado de ruído

Empresa de serviços profissionais com discurso genérico num sector saturado. Claim defensável definido antes de qualquer peça produzida.

Lançamento de produto num segmento com seis concorrentes directos a gritar os mesmos benefícios. Uma mensagem. Um padrão de meios. Quota de atenção acima do esperado.

O problema era o briefing, não o mercado

O cliente chegou com um pedido de campanha. Nós devolvemos um diagnóstico: o problema não era visibilidade, era ambiguidade de posicionamento. Nenhuma campanha resolve isso.

Seis semanas de trabalho estratégico antes da primeira peça. Resultado: presença em dois novos canais de distribuição e redução do ciclo de decisão de compra em 40%.

O seu briefing tem um problema de posicionamento?

Se reconheceu algum padrão no trabalho acima, vale a pena uma conversa. Não começamos pelos materiais — começamos pela pergunta certa.